Há uma pergunta que
sempre é feita por muitos empresários nos dias
de hoje. Será que realmente é necessário
ter ou contratar uma Assessoria de Imprensa ? Dá algum
retorno ? Vou economizar quanto? Surgido no Brasil nos anos 70, o trabalho de Assessoria
de Imprensa conquistou espaço nas décadas
seguintes com seus avanços tecnológicos
e a globalização. A Mídia está em
todo o lugar.
Para se chegar aos veículos de comunicação,
as empresas que contratam uma Assessoria precisam perceber
que é necessário uma linguagem própria,
conhecimento e muito, muito trabalho. Se não
for assim, a companhia pode se tornar refém
da Mídia, sendo mal interpretada ao participar
de uma matéria jornalística ou nunca
ser chamada para participar de nenhuma reportagem.
Para alguns, Assessoria de Imprensa é uma forma
de se fazer publicidade. Logicamente, essa é uma
visão errada de suas reais atribuições.
Seus objetivos, métodos e resultados são
bem diferentes. A empresa não escolhe onde e
quando quer aparecer, como num anúncio. Um serviço
de divulgação desse tipo agrega sim credibilidade à marca
e à própria publicidade, pelo fato de
ser feito por jornalistas.
Dessa maneira, pela qualidade e constância de
seu trabalho e serviços, e não pela quantidade
com que anuncia, procura aumentar a visibilidade na
Mídia de quem as contrata, tornando empresas
e personagens importantes, conhecidos e lembrados.
E o mais importante. Deve ser um trabalho conjunto
entre as partes. A disponibilidade para aprovação
de idéias e ações é fundamental.
A Assessoria de Imprensa definitivamente deve fazer
parte da empresa pois reúne e administra todas
as informações que possam se tornar atraentes
e publicadas ou divulgadas pelos veículos de
comunicação. Também realiza um
trabalho de orientação sobre o tratamento
que se deve dispensar à Midia em geral, inclusive
o relacionamento com os jornalistas.
Alguns empresários costumam tratar de maneira
diferenciada alguns desses profissionais que trabalham
em veículos de menor expressão. Mas,
como se trata de um mercado sazonal, pode acontecer
de no futuro o encontrarmos em um veículo de
destaque, o que talvez causaria problemas no relacionamento
do dia a dia.
Artigo - Assessoria
de Imprensa: A importância desse serviço
Júlio Cesar de Sousa
Jornalista - Fone: 11-6703-6020
juliocesarsousa@ig.com.br
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