| Há uma pergunta que sempre
é feita por muitos empresários nos dias de hoje.
Será que realmente é necessário ter ou
contratar uma Assessoria de Imprensa ? Dá algum retorno
? Vou economizar quanto?
Surgido no Brasil nos anos 70, o trabalho de Assessoria de
Imprensa conquistou espaço nas décadas seguintes
com seus avanços tecnológicos e a globalização.
A Mídia está em todo o lugar.
Para se chegar aos veículos de comunicação,
as empresas que contratam uma Assessoria precisam perceber
que é necessário uma linguagem própria,
conhecimento e muito, muito trabalho. Se não for assim,
a companhia pode se tornar refém da Mídia, sendo
mal interpretada ao participar de uma matéria jornalística
ou nunca ser chamada para participar de nenhuma reportagem.
Para alguns, Assessoria de Imprensa é uma forma de
se fazer publicidade. Logicamente, essa é uma visão
errada de suas reais atribuições. Seus objetivos,
métodos e resultados são bem diferentes. A empresa
não escolhe onde e quando quer aparecer, como num anúncio.
Um serviço de divulgação desse tipo agrega
sim credibilidade à marca e à própria
publicidade, pelo fato de ser feito por jornalistas.
Dessa maneira, pela qualidade e constância de seu trabalho
e serviços, e não pela quantidade com que anuncia,
procura aumentar a visibilidade na Mídia de quem as
contrata, tornando empresas e personagens importantes, conhecidos
e lembrados. E o mais importante. Deve ser um trabalho conjunto
entre as partes. A disponibilidade para aprovação
de idéias e ações é fundamental.
A Assessoria de Imprensa definitivamente deve fazer parte
da empresa pois reúne e administra todas as informações
que possam se tornar atraentes e publicadas ou divulgadas
pelos veículos de comunicação. Também
realiza um trabalho de orientação sobre o tratamento
que se deve dispensar à Midia em geral, inclusive o
relacionamento com os jornalistas.
Alguns empresários costumam tratar de maneira diferenciada
alguns desses profissionais que trabalham em veículos
de menor expressão. Mas, como se trata de um mercado
sazonal, pode acontecer de no futuro o encontrarmos em um
veículo de destaque, o que talvez causaria problemas
no relacionamento do dia a dia.
Artigo -
Assessoria de Imprensa: A importância desse serviço
Júlio Cesar de Sousa
Jornalista - Fone: 11-6703-6020
juliocesarsousa@ig.com.br
|
